新兴之梦深植复兴之根

   看文网   2017-11-28 00:00:00

  2005年11月21日,以"爱"为主题的netiger高级婚礼服系列发布会在北京东方君悦大酒店举行。这场西式婚纱大秀获得了空前成功,但是当我听到掌声响起的一刹那,心里突然升起一种莫名的失落……
  netiger在成为中国第一皮草品牌,历经4年努力又成为中国第一晚礼服品牌,我终于腾出手来了却久已的夙愿――推出高级婚礼服。但是,当netiger西式婚纱一亮相便一鸣惊人,随后在市场上又一炮走红,可我却没有"圆梦"的感觉,尽管我把西式婚纱的华丽演绎得淋漓尽致,却总耿耿于怀"别人的东西",失落于没有"根"。
  
  netiger的产品一个接一个成功,但我的梦想究竟是什么在我创业25年,创建品牌20年后,我必须想明白"我是谁"以及"我向何处去"。2006年将是我的一个分水岭。
  2006年,我想明白了自己的安身之本――创建中国第一奢侈品品牌。
  在我从事奢侈品行业20余年间,我看到了林林总总的世界知名奢侈品品牌,他们几十年上百年屹立世界时尚之林,成为了永恒的经典。但是,在世界奢侈品行列中独缺中国的品牌。纵观世界百年奢侈品演进史,欧洲的奢侈品品牌已经历百年锤炼,美国奢侈品品牌继欧洲之后也屹立于世五六十年,时至今日中国理应成为世界奢侈品品牌的"第三极",因为中国在购买力上已成为继日本之后最大的奢侈品新兴市场。
  2006年,我想明白了中国奢侈品品牌的立命之本――华夏文明的复兴与新兴。
  一个奢侈品品牌与一个消费品品牌的根本不同在于文化积淀,一个仅有20年时间的中国新品牌可以在很多方面快速缩短与世界奢侈品品牌的距离,但难以超越的就是那些奢侈品的悠久历史,只有将中国奢侈品嫁接更为悠久的5000年中华文化之上,以中国博大深厚文化的复兴托起当代中国奢侈品品牌的新兴。
  其实,中国奢侈品古已有之,并早已征服过世界,在文化内涵和艺术造诣上同西方相比有过之而无不及,但在品牌缔造上,我们却远不及西方。所以,我在2006年的亚洲时尚大会期间,发表了以"中国奢侈品复兴与新兴"为题的宣言,提出了"复兴之举意在新兴,新兴寓于复兴之中"的主张。
  2006年,我找到了中国奢侈品复兴与新兴的切入点和突破口――高级定制的中式婚礼服。
  2006年9月30日,在中国最盛大的"bazaar明星慈善夜"上,netiger一款名为"凤衣"的高级定制中式婚礼服,以166666元的价格被国际影星周迅拍得,不仅艳惊全场,而且破了中国高级定制服装的天价。
  2006年11月15日,中国国际时装周十年庆在北京饭店金色大厅拉开序幕,netiger荣任开幕大秀。也就在netiger以"爱"为主题推出高级西式婚纱一年之后,以"凤"为题全新推出了中国第一个高级定制中式婚礼服发布会,此次大秀获得巨大成功。到场的资深专家与权威评论员道出了我的心声:这是netiger创建"中国第一奢侈品品牌"的一个里程碑,这是中国奢侈品复兴与新兴的一个具像标志。
  netiger中式婚礼服的设计灵感来源于东方神鸟――凤。在材质上,选用具有1500多年历史并被誉为"寸锦寸金"的云锦。全系列中式婚礼服的主色调,开创性地运用传统的中国红。为了凸显高级定制,每件婚礼服均采用中国独有的传统刺绣手工艺,技法竭尽"四大名绣"。我以凤衣再造中式婚礼服,在我内心深处是想体现一种"精灵之精神":复兴中国的传统文明与传统工艺,新兴中国奢侈品品牌。
  从2005年的"中国造"西式婚纱到2006年的"中国创"中式婚礼服,我不禁由衷感慨:古为今用与洋为中用,着实不易;融汇古今与贯通中西,难于上青天。


新兴梦深植复兴



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