黄金叶.天叶,助推豫烟品牌复兴

   看文网   2016-12-14 00:00:00

  河南中烟一位负责人说:"我们就是要传递这样一个声音:河南也能出高档烟,河南的高端卷烟不但能够畅销省内,还要参与全国市场的竞争。"
  
  "天赐之叶"问世
  
  犹如天籁,又如天赐,顺天时的黄金叶天叶已然问世。
  "在烟株的黄金部位,珍稀如金的几片。白天,阳光均匀照射,积累着恰到好处的能量和植物的甜香;夜晚,雨露无声地融入大地升腾的血脉,赋予它温润的内涵。"这段文字,凝练而诗意地描述出"天叶"的源头品质。
  天叶,顾名思义即为天赐之叶,寓意最好的烟叶。"天叶不纯粹指顶叶,天叶系上二棚以上工艺成熟的烟叶。其香气醇厚优雅、柔中带刚的吃味特征明显,烟叶达到工艺成熟时,其外在质量也有别于普通的烟叶,主要表现为物质转化充分、协调,叶片结构疏松,质地有丝绸质感。"河南中烟一位技术人员阐述道。
  天叶的后期工艺制作,由国内唯一的烟草业院士朱尊权主持,河南中烟工业公司、河南省烟草专卖局和郑州烟草研究院联合攻关,高难度的"工艺天叶"课题被"工、商、研"三方合力攻克。
  同样令人称道的,是黄金叶天叶的包装风格。与记者预想中的奢侈装潢相比,其风格完全是另一种情形,整体色调新颖、淡雅、素净。在烟盒上端,采用了一片片"黄金叶"的简单明快组合作为背景,中间部位正反两面,分别为"黄金叶"三字量身定做的字体和一片泛着金色光芒的翠绿色"天叶"。
  "就外在装潢而言,我们先后开发了100多款包装设计,最终舍弃了过度包装的奢华装潢设计,确立了‘环保、简约、高尚’的设计理念。防伪码技术行业首用,也属匠心独运。"河南中烟工业公司有关人士解释说。
  烟丝金黄金黄,烟灰雪白雪白。"为了这一天,我们准备了很长时间。可以说这是几代科技精英厉兵秣马的破题,是举全省烟草之力的结晶,也是河南卷烟工业向建国60周年献礼之作。"河南烟草界一位老专家感叹道。
  
  中式醇香第一支
  
  天叶的问世,从产品品类上,标志着中式醇香第一支的诞生。
  按照河南烟草界的共识,醇香是黄金叶产品今后的研发方向,也是黄金叶品牌建设的核心特点。《说文解字》曰:"醇,厚也。"醇香,指味浓而香郁,香气品质高雅。醇可通"纯",无杂质之意,醇香又可解释为纯正而香。同时,醇香又可演绎河南浓香型原料的品质,突出黄金叶产品的原料特色。
  近年来,高端卷烟消费者更倾向于关注卷烟香气是否丰富愉快,余味是否舒适,入喉是否顺滑等。无论是内在传承,还是市场需求,均指引着黄金叶走向了终极定位――醇香。而天叶不负众望,终修得正果:闻香气,醇厚优雅;吸烟气,温润细腻;品口感,甘爽舒适。
  事实上,这一定位早在两年前的新版黄金叶茗仕之风身上便得到了成功验证。当时,新版黄金叶茗仕之风在口味方面,烟香浓郁高雅,烟气圆润光滑,甜感舒适自然,余味干净舒适,赢得了消费者的高度认可。
  如今,在黄金叶天叶身上,醇香、温润的特点得到了更为淋漓尽致的体现,既有醇厚丰富的香气,又有甜润舒适的口感。
  
  吹响高端"集结号"
  
  黄金叶天叶的诞生,可谓代表河南烟草吹响了以黄金叶为利器,大举进攻高端市场的"集结号"。
  "高端产品代表着一个行业的最高发展水平。"国内一位烟草专家表示,"高端卷烟品牌对烟草工业的意义非常重大,是行业制造力、竞争力、品牌形象和营销战略的集中体现,对提升利润有着巨大作用。"
  2006年11月,河南中烟工业公司挂牌成立。2008年初,作为当时河南烟草的一张王牌,新版黄金叶茗仕之风投放市场,旋即受到消费者的热烈追捧。河南中烟一位负责人说:"我们就是要传递这样一个声音:河南也能出高档烟,河南的高端卷烟不但能够畅销省内,还要参与全国市场的竞争。"
  河南中烟负责人表示,未来黄金叶品牌要定位于高档烟,力争通过5年甚至更长时间的努力,使其成为具有鲜明烟草文化特色的中式卷烟代表品牌之一,并最终成为行业标志性品牌。(禹勇)


金叶助推品牌复兴



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